健康养老行业的发展前景（透视中国养老市场发展趋势）

近年，人口老龄化问题成为了社会各界探讨的热点问题。

第七次全国人口普查结果显示：我国60岁及以上人口已达到2.64亿，约占总人口的18.7%，65岁以上人口比例已达到13.5%，接近深度老龄化水平（14%）。

10月14日，正值重阳节，中欧国际工商学院中欧卫生健康产业研究中心正式发布了《中欧养老服务需求调研报告》。调研结果显示，近80%的受访者自己或其父母目前有养老需求，超过一半的人每月愿意为每位老人支付1万元及以上的养老费用，养老需求的广泛和迫切可见一斑。

要了解中国养老市场，首先要了解中国人口结构的变化趋势。

数据显示，从1990年至今，中国总人口缓慢增长（从11.34亿到14.12亿），但人口结构发生了重大变化：15岁以下人口从30年前的27%下降到现在的17%，减少了10个百分点，老年人相应地增长了10%，65岁以上人口比例已经达到13.5%。

中欧卫生健康产业研究中心主任周东生教授指出，“按照这个速度，到2022年就会超过14%，这意味着中国将进入深度老龄化社会。”

事实上，很多发达国家都已进入深度老龄化，有的已经是超老龄化（65岁以上人口比例超过20%）。在谈到中国老龄化的特征时，周东生表示中国的老龄化呈现出三大特征：加速老龄化；未富先老；老年人口规模巨大。

周东生指出，高龄老人快速增加意味着空巢、独居、带病的老人大量增加。同时由于中国老龄化速度太快，中国应对老龄化的准备严重不足，不仅是人力、财力、基础设施建设不足，制度、意识上也相对滞后。

记者了解到，目前，我国推行的养老模式是以居家养老为基础、社区养老为依托、机构养老为补充的“9073”模式，即90%的老年人口在家养老，7%的老年人口得到社区养老服务的支持，3%的老年人口在机构养老。

在周东生看来，不论哪种模式，目前都存在许多问题，包括缺乏成熟的养老企业、养老机构入住率偏低、盈利能力不足、人才严重不足、技术应用不足等，但最大的挑战来自于支付。

“经过20多年的发展，我国已形成国家基本养老、单位补充养老和个人商业养老的三支柱养老保障体系。然而，三大支柱发展不平衡。政府主导的第一支柱养老金占比过高，且缺口不断扩大；第二支柱覆盖人群有限，只有几千万人，规模提升困难；第三支柱仍处于起步阶段，规模小且发展缓慢。”周东生表示。

他建议，要解决支付问题，必须发展第三支柱，从海外的经验来看，第三支柱的作用举足轻重，比如美国2019年第三支柱比重已达31.3%。

养老市场迎重要变局

虽然我国的养老市场还存在诸多不足之处，周东生表示，随着养老需求的日益旺盛，政策支持力度不断加大，养老市场蕴藏着巨大的机会。未来5~10年是中国应对老龄化的重要窗口期。

记者观察到，从政策的角度而言，国家政策对养老产业的支持力度正不断加大，比如，2013年（“养老产业元年”）国务院发布了《关于加快发展养老服务业的若干意见》。2016年开始试点的“长护险”，目前已扩大到49个城市。

去年年底，中共中央以红头文件的方式把积极应对人口老龄化当作国家战略。今年9月，银保监会批复同意筹建国民养老保险股份有限公司，由工银理财有限责任公司等17家公司共同发起，成为国家促进第三支柱养老保险发展的重要载体。“可以预见未来五年围绕人口老龄化会有一系列的利好政策出台，”周东生表示。

图片来源：《中欧养老服务需求调研报告》

与此同时，面对养老市场巨大的挑战与机遇，企业应该如何应对？

报告指出，首先，企业要以市场需求为导向，选择合适的细分市场，确定企业的战略定位；同时，根据选择的目标市场和定位，企业要进行商业模式创新，为各养老市场的参与者和顾客创造价值；此外，企业还需要利用科技的力量来提效降本，特别是以居家社区养老为主的企业，业务相对养老机构更加分散，过程也更难控制，更需要利用科技。

“最后，也是非常关键的，是要解决支付问题，光靠政府买单的单一养老服务收入恐怕很难持续，企业要建立多元化的盈利模式，创新金融支付方式。”周东生强调。

当下，中国养老行业正处在关键的发展阶段。周东生指出，随着养老压力越来越大，需求越来越多元化，中国的养老行业会是多层次的，各种形态的企业都会有相应的发挥空间。“未来几年资本可能会大量进入，这将大大改变行业格局，现有企业的商业模式也将发生转变。”