目标行业分析(怎样选定目标行业——迈出第一步)

具体怎样选择,就涉及到很多的维度来进行筛选了,这里罗列出一些思考供大家参考,排列顺序不分先后。当然了,你可以结合自身的情况做出优先等级排序,甚至你还可以筛选出相应的维度指标之后,进行权重打分,最后得出一个分数来进行选择,权重的多少就是见仁见智的事了。

这里分成了两种情况来说明;

一.自己从业的目标行业选择,重点参考的维度指标如下,更多的是一种职业选择维度的考量:

1.个人的喜好

不论何时,对每个人来说这都是第一位的思考选项;比如你对某种产品特别钟情,那这个行业当然就会是你的首选考虑。能把个人兴趣同从事的职业相结合,这是很多人梦想的选择,应该说这样的人是幸福的。但很多情况下,个人并不清楚自己到底喜欢什么,无法清晰的定位。那就可以再模糊一点,比如你可能偏向于金融类,机械类,电子类,咨询类,培训类等等,那其实也可以把范围缩小很多了。

2.个人的专业背景

更常见的情况是,我们从读书选专业开始,其实就是迷茫的,估计大家的专业很大的可能都不是自己真的喜欢的,很多人也无法在报专业前去做一个自身的人格分析和优势测评。更多的都是依据当时或预计未来几年的热门职业来进行选择,如果成绩不理想,又会面临着大学里专业调剂的局面。但不管怎样,你依然学习了一个专业,比如机械,经济,数学等等,那你后来的工作选择,往往又同你的专业背景是有关联的,这点无法避免,所以这也是一个很重要的维度。

3.过往的工作经验;

同样的很无奈的一点,即使你不喜欢,但你的工作经验背景依然会是你选择行业时最大的依仗,纵然不喜欢,但为了薪资增长等原因,你依然会在相似行业里继续坚持,这其实也是你选择的重要依据。

4.排除人的因素,再说回行业本身,也有很多的维度,先说行业所处的阶段;

这里指的是传统行业还是新兴行业。比如制造业,物流,政府机构等等就是传统行业。而像互联网,云计算,AI 等等就相对偏新兴行业了。对于年轻人来说,如果可以,当然会倾向于选择更有未来发展潜力的新兴行业了。事实上,这些新兴行业公司里的人员年龄结构也更偏年轻化的。

5.行业市场规模,市场竞争程度,国内公司在该行业所占市场地位

行业市场规模够大,才会有机会出现大型公司,对个人来说才意味着更大的上升空间。市场竞争激烈,意味着从业的难度大,公司生存艰难,个人的状况可想而知。另外如果该行业的龙头公司,通常看前十位,更多的是由外企占据,意味着你要么进外企,要么就只能到中小型公司,不是说这就一定不好,但外企的职业天花板,小公司的格局视野,这些在选择前都要考虑清楚的。

二.从销售人员的角度,选择客户的目标行业的时候,这会直接影响你接下来的销售业绩,当然也是至关重要的一环,结合你自身的行业分析,这里也补充几点;

1.行业市场规模

这点很好理解,你选择了大体量的行业,才会有足够的业绩增长空间。试想,100亿的市场总容量,10%就是10亿;1000亿的市场容量,5%也有50亿,高下立见。足够大的市场空间,才能容得下更多的公司生存。

但对于市场体量偏小的行业,其实往往会产生一些小而美的公司。他们集中资源在一个细分领域,因为体量小,大公司和资本往往不会关注,这也会对应的产生一些拥有领先壁垒的公司。他们在这个细分赛道里领先很多年,倒也活得挺滋润。对供应商来说,有时倒也是个不错的选择,因为可能他面临的竞争也没有那么激烈。

2.竞争对手布局

这是从同行业的竞争维度进行分析的。前文提到的大体量的目标行业,必然也是你竞争对手公司重点关注的行业。大家免不了激烈竞争,使出浑身解数来获取市场份额。这一点当然也是你在选择的时候要重点考虑到的。

3.从自身产品出发来分析,目标行业的要求与你的产品方案是否契合

目标行业对你的产品的要求更关注哪些,比如如果你的产品门槛比较低,行业内同质化竞争严重,那你恐怕免不了落入价格竞争和服务竞争的局面,这个时候你是否有差异化的策略来实现突破,构筑你的竞争优势。又或者比如目标行业要求非常特殊,要求一些比如及严格的技术指标,或者必须有第三方行业标准认证等等,那这些高成本,高技术能力的要求你是否可以满足等等,这些都会是你选择的时候要考虑清楚的。

那具体的行业分析相关信息都从哪里搜索呢?这里给出一些参考;

  • 艾瑞研究
  • 易观智库
  • 企鹅智酷
  • 谷歌趋势
  • 国家统计局官网
  • 德勤报告
  • 中国报告大厅
  • 阿里研究院
  • 普华永道
  • 尼尔森

现在的信息来源很多,面对着纷繁的信息,除了辨别真伪,更多的还是要有自己的评估维度指标,这样才能得出适用你自身需求的行业信息,筛选出对你有帮助的目标行业。

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