市场定位是什么？（品牌定位、市场定位、产品定位三者有何不同）

很多做市场营销人员到现在都还弄不清楚市场定位、产品定位和品牌定位，往往把这三者混淆在一起。下面我们给大家科普一下这三者都有什么不同：

是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。

产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

许多人会把市场定位和产品定位混淆在一起，其实这两者完全是两回事。市场是一群有具体需求而且具有相应购买力的消费者集合。因此，市场定位可以直观地理解为对把东西卖给谁这一人的问题的定位。而产品定位则更多的是对我们生产什么产品来卖给目标消费者这一物的问题的定位，它以人的定位为基础，但在具体内容上有根本差异。两者不能混为一谈。

从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。例如，牛仔裤的发明就是市场定位在先，发明者首先发现的是淘金者需要一种耐穿耐磨的衣物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种真实的产品。但在实际商业实践中，也有先完成了产品定位，然后才来补做市场定位的。

产品定位是对市场定位的具体化和落实，以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入和细致。一般而言，在完成市场定位和产品定位的基础上，我们才能较顺利地进行品牌定位。品牌定位解决的是：在市场差异化和产品差异化的基础上，进一步创造品牌差异化，以增强我们的产品竞争能力的问题，品牌定位以产品定位为基础，但其内容远远不止于产品定位。

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。