什么是促销?(什么是促销的概念)
(一)何为促销
农产品生产经营者将企业及农产品(品牌)的信息通过各种方式传递给消费者和用户,促进其了解、信赖、引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣并购买本企业的产品,以达到销售目的的活动。
(二)促进农产品销售的方式有哪几种
促进农产品销售的方式主要包括广告、人员推销、公共关系、营业推广4种方式,新型农民经营主题可以根据企业自身的经济状况、产品的种类和特色、时间和地点等因素进行选择、组合使用。
(三)农产品促销的基本策略
从促销活动运作的方向看,农产品促销策略可概括为两种基本类型“推式”策略和“拉式”策略。
“推式”策略是指利用营销人员与中间商将产品推入渠道。运用这种方法,生产商将产品积极推到批发商手中,批发商又积极的将产品推给零售商,零售商在积极的将产品推向消费者。
“拉式”策略是指农产品生产商针对后端消费者进行广告或促销活动,以增进产品的需求。
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