饮料新品推广方案（新产品新卖点-中国新品饮料营销盘点）

关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内饮料行业新产品是如何营销的。

1、康师傅茉莉520掀起茶饮新潮流

在刚刚过去的这个 “520”，各大食品饮料品牌纷纷闪亮登场，各显神通，上演了一出营销大戏。本刊注意到，在众多食品饮料品牌的借势营销中，康师傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微电影《茉茗我就喜欢你》通过走心的剧情，真情的演绎，成功吸引了大家的注意力，感动了众多年轻人，在社交平台上引发了热议，也让其在一众品牌“520”营销中脱颖而出。

康师傅茉莉茶系列的520浪漫大片，两个代言人李现与春夏，一个代表“茶”，一个代表“花”，两人真情的演出，非常走心。康师傅茉莉茶系列通过代言明星与粉丝的对话，借助明星本身的流量扩大品牌诉求，在这种浪漫沟通环境下，让受众更积极的接受传递“花和茶本该在一起”，并且迅速与消费者建立起沟通桥梁，缩短消费者决策路径。

2、谷粒多携手三大经典国漫IP

近期谷粒多整合了“黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣”三大经典国漫IP资源，与上美影合作，以“中国动画集结，出发”为主题，利用其中经典动漫人物打造了谷粒多国漫限量弹幕瓶，新包装一经上市，便圈粉无数，尤其是社畜人群。

三大国漫IP贯穿了当代社畜人群记忆，葫芦娃，黑猫警长和孙悟空更是当代年轻人少年时的英雄，而弹幕吐槽则是社畜人群最热衷的表达手段。谷粒多弹幕限量装用年轻人最熟悉的弹幕形式，深度触及目标人群，传播让每位职场年轻人积极对待生活的正能量心态，受到了广大用户的热烈追捧。

3、伊利演绎“国货之光”

在一年一度的国家品牌日，伊利近期发起了一场声势浩大#全民选伊利#的活动，传达健康、营养的生活理念。与此同时，伊利还并与人民日报文创 x 国货发光 x 快手合作，在快手发起#千万老铁选伊利#的活动，激发全民健康生活的热情，为「国货之光」添上了自己的注解。

在中国品牌日这个特殊的日子，伊利通过汇集各方力量，用最亲民、最具互动感的方式拉近与消费者之间的距离，尤其在年轻群体中获得广泛认同参与，获得品牌好感度。

通过引导积极向上的社会风潮，关注全民营养健康，伊利履行了“国货担当”的品牌责任，更为行业树立了良好的示范和标杆。

4、贝克汉姆官宣代言安慕希

5月1号0点，国际著名球星贝克汉姆发布了一条微博，官宣代言安慕希。这一动作迅速引起了业内外的围观，大家纷纷热议，预测安慕希又要有大动作了。

国际巨星的加入，给安慕希带来了极大的曝光。但是对已经拥有顶流明星天团的安慕希，其野心肯定远远不止于此。事实上，安慕希刚刚发布了全新的品牌主张：“重燃2020，一起安慕希 ”，开启全新的战略布局。

作为酸奶领导品牌，安慕希选择此时启动品牌升级，发布全新品牌主张，通过全新品牌代言人，号召大家通过合作和互相支持的力量，面对挑战，保持勇敢，显而易见，安慕希在以独特的态度向消费者传达一种积极向上的价值观，帮助消费者重燃信心。

5、维他奶助力全民营养周

今年5月17日-28日，恰逢全民营养周，维他奶更联合营养权威围绕“植物蛋白与免疫力”主题开展7场直播课堂，提升消费者对植物蛋白的正确认知，挖掘更多消费需求，为中国植物蛋白饮料市场的多元化、高端化打开新的格局。

为了让公众对植物蛋白的认知度更为普及，在此次全民营养周期间，深耕植物蛋白营养的维他奶联合营养权威推出“植物蛋白与免疫力”专题科普直播，邀请营养学知名专家，与业内人士、消费者共享植物蛋白营养知识。

这7节深入浅出的营养“专业课”，吸引了近千万消费者围观。这不仅提升了国民对大豆、植物蛋白营养的认知，推动国民健康意识提升，同时也是维他奶作为植物饮料行业领军者在积极实践《国民营养计划（2017－2030年）》的重要一步,为植物饮品行业赋能。

6、伊利丹麦芝士联合饿了么搞事情

伊利旗下丹麦芝士酸奶近日和饿了么的一场联合营销活动，给我们奉上了一次不一样的品牌营销！

首先是在包装上，丹麦芝士联合饿了么推出专属包装。此次丹麦芝士的包装营销在以往的基础上进行创新和升级。据了解，这次丹麦芝士酸奶运用的是“包装营销+场景营销+O2O联合”的新形式呈现给消费者，具体来讲就是用丹麦芝士产品包装作为联合活动落地的载体，用产品本身忙里偷闲、自我犒赏的饮用场景，去契合饿了么小闲时点一单美味、犒赏一下的场景。

再次是营销主题上，契合了双方共同的场景和话题点。“大会小会，忙到不会，喝瓶丹麦芝士暂停一下；职场飞毛腿，新人满场飞，喝瓶丹麦芝士，暂停一下”，从此次丹麦芝士和饿了么的合作场景来看，针对的消费群体是拼搏顶梁柱里22-35 岁，中等收入的白领人群，这部分的人群特征明显，不管是工作还是生活的繁忙，他们更需要“忙里偷闲的美味犒赏”。这也正好符合丹麦芝士酸奶提出的“先歇会再忙”的营销主题，达到更好的与消费者沟通。让目标消费者产生情感共鸣，形成自我情感和对品牌的粘性。

当一切准备就绪，通过与O2O平台饿了么的合作，以及丹麦芝士包装揭标扫码有返券的小惊喜，引流销售，从线下引流线上，再通过线上返券，引起线下二次购买，形成线上线下闭环，探索跨界营销新玩法，这种创新的营销玩法不仅能提高品牌曝光量，更能增加和消费群体的互动。

7、许光汉成为娃哈哈第三位“水系代言人”

5月31日，国民品牌娃哈哈官宣实力派人气演员许光汉为娃哈哈纯净水代言人，并在官宣海报上打出“水就是水，让水回归纯粹”的口号。据了解，这是娃哈哈纯净水继井冈山、王力宏之后迎来的第三位“水系代言人”。

许光汉2003年出道，在起起伏伏的17年里，他拍过MV，当过平面模特，筹备过男团，经历过被雪藏……虽然困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着最纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。许光汉对初心与纯粹的珍视、对演艺事业的执着追寻，正如国民品牌娃哈哈在食品饮料行业三十三年如一日的坚守与求索。