六种消费类型（引领未来增长的六大消费类型）
“悦己型消费”是最近这几年最火的消费方式之一，其实就是“取悦自我”的消费，比如说看电影、看球赛、来一场“说走就走的旅行”等等。
中产阶级都是比较精致的，女性喜欢买野兽派，因为它已经不仅仅代表了“花”，更是一种美好的生活理念。还有戴森吹风机、戴森卷发棒，尽管比飞利浦、飞科等品牌贵了十几倍，但是能够带来全新的体验。
“悦己型消费”更加注重“颜值主义”。美国色彩营销理论认为，消费者会在看到一个商品的7秒内决定是否产生购买意愿，这其中，产品的外观颜色所占的影响因素比例为67%。
所以，随着消费者个性化需求的提升，一些具有“更美设计”的产品，开始不断走红。比如小米插线板、米家滑板车等。
此外，“悦己型消费”还包括医疗美容、医疗健康等消费：女性对于自己的皮肤、自己的着装、自己的身材，越来越舍得投入；线下美容馆、医美医院等，十分火爆。 男性也更注重健身，注重身材比例和健康。而且越来越多的人，经常去体检，买菜要买有机蔬菜，经常做营养保健等。这就是“悦己型消费”，让自己过得好一点，过得舒服一点。
二、知识消费
最近这几年，知识付费火爆的不得了。喜马拉雅、得到、三联中读等等，赚得盆满钵溢。比如说，《奇葩说》老僵尸的好好说话，喜马拉雅的123知时节等，还有得到上的一些头部课程，一二百块钱，几十万人买。
新中产为什么越来越爱学习了呢？主要有3个原因：
● 一是当下经济局势不明朗，希望有更充足的知识缓解焦虑；
● 二是竞争越来越激烈，而细致读书已经没有充足的时间，所以更愿意为某一方面的系统知识付费；
● 三是开拓视野，知识付费不仅有知识，更是有趣、有意思，让人们在轻松之间，学到东西。
所以，这就是“付费知识”“耳朵经济”等崛起的原因，很多白领，开车路上听得到经济课，中午刷知乎，网上可以听喜马拉雅的生活幸福课。随着付费用户“滚雪球式增长”，知识付费会越来越细分，在互联网的长尾理论下，每一个在特定领域拥有专业知识的人，都能够找到他的受众。
三、情绪经济时代
“情绪经济”是一件非常有意思的事情。
你有没有发现，最近这几年，很多产品越来越有创意。比如，可口可乐的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等，你经常买可乐，上面印着很多热门电影、电视剧的台词，比如——《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”，《还珠格格》的“山无棱天地合才敢与君绝”，《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”，《集结号》的“下辈子还做兄弟”……
这些其实都是一些情绪表达，你可以分享给你最好的朋友，送给你的女朋友，或者是在同事失意的时候，送给他（她）安慰。
现在人们，越来越注重工作和生活中的情绪表达，产品包装成了一种新的表达式媒介。“情绪经济”是一个非常广阔的概念，甚至包括当下很多人年轻人、中产阶级喜欢撸猫、养狗等，带动了“宠物经济”的崛起。其实，“宠物经济”也是“情绪经济”的一种表达，宠物对单身的人能够增加陪伴感，对成家的人，能够增添家庭生活的美好和乐趣。抓住“情绪经济”，未来的市场大有可为。
四、浪漫经济
随着经济的富足，“浪漫经济”这几年越来越凸显。
除了传统的花店、商场、酒吧等，商家越来越懂得抓住一些“新型甜蜜商机”。前两年的情人节，阿里巴巴披露了其电商平台上的10大表白神器，令人意外的是，狗粮、缝纫机、车厘子等榜上有名。
新一代的人，用“车厘子自由”来表达爱情。数据显示，去年情人节前，天猫的车厘子成交同比增长65%，其中个头更大，价格更高的4J 级以上车厘子增速更是超过了100%。
有业内人士分析说，工人和服务人员喜欢送四叶草手链；公务员喜欢送手机；教师们喜欢送奢侈品包包；金融人员喜欢送足金吊坠……甚至猪肉玉米白菜馅的水饺，也在情人节受到“情侣”们的欢迎。
“浪漫经济”随着时代变化，会不断地衍化出各种新趋势。
五、文化赋能经济
“国潮文化”最近这几年非常火爆，一些电视节目比如《我在故宫修文物》《朗读者》《中国诗词大会》等，还有“云游敦煌”等小程序，将传统的文化用现代的方式表述出来，很受消费者欢迎。
很多新产品，也借助传统文化的IP获得新生。
有一个商家，跟故宫联合出了一款巧克力——玉玺巧克力。这个巧克力仿的和田玉，大小跟真的玉玺1:1复制，卖得十分火爆。现在的故宫其实一个IP，已经不单单是一个品牌了。
IP跟品牌的区别是——品牌有用户，IP有粉丝，用户在买你的东西之前，也还要去想要不要买，粉丝不用去想，出来我就买。
所以，做文化创新，最好的方式是用文化去赋能产品，但是有很多企业做错了，去做了一个1:1的玉玺，就失败了。因为一个塑料的玉玺，不存在消费场景，消费者为什么要买一个仿制玉玺？甚至买回家，都不知道摆哪里。
这是文化IP，为经济赋能带来的新的方法和策略。
六、价值观型消费
当下社会，“三观契合”很重要。对于产品也是一样，过去时候，人们总爱买大牌，其实就是追求炫耀感、符号化，用品牌来彰显自己的身份。但是现在大大不同，消费者更注重一个品牌的调性和理念，愿意选择与自己理念契合的品牌。
比如，很多人买Under Armour安德玛，就是为了彰显敢闯敢运动的价值观；很多人买roseonly，其实是为了表达一生只爱一人的理念。
“价值观消费”，恰恰是长时间深思熟虑后的快速反应、本能反应。所以，品牌，一定要有自己的价值观。