最近在看一本关于产品推广和传播的书籍，书名是《疯传》。我看完之后将一些内容提取总结出来，结合自身的经历和思考呈现给大家。

如何让产品做到疯传：

一个好的产品，思想或者行为想要做到疯传，需要做到哪些事情，能否广泛传播和产品有关吗？还是和客户群体有关，哪些信息是客户愿意分享传播的，哪些信息是会抑制客户对这些信息传播。这都是我们需要思考的事情。

传播的方式

口碑传播是最容易引起广泛传播的途径之一，当人们愿意去热衷讨论你的内容，分享你的产品内容时，你产品的传播目的就达到了，从网上自己调研或者实地考察得到的推荐内容，往往比不过熟人介绍来的有影响力。

疯传的六个原则

1. 社交货币是指该产品具有独特性，稀缺性，会在客户分享你产品的时候，对其他人有一种优越感，让他获得一种社交货币，你的产品，思想或者行为是他和朋友炫耀的资本，这样他才会愿意去热衷分享你的产品。比如符合以下条件的产品和行为都可以成为社交货币。
   1. 打破常规的产品，有悖于人们思维定式的产品等
   2. 杠杆原理，游戏是通过人际社会比较来完成对玩家的刺激，因为无论在哪个领域人们都会非常的渴望权力和地位，举个简单的例子，我们可以提高他的产品服务优先级，他介绍来的同事也可以享受到他的产品优先级（一次）等等。
   3. 增加归属感，对产品进行一个限制性购买，让产品产生一种稀缺性，这样的话，在信息的传递中，客户会认为这是一种有价值的产品，会更倾向选择你。
2. 诱因 Tiggers

诱因：诱因指的是产品和传播环境的适配度。涉及到了对产品的包装。

临时传播：就是蹭一下热点，利用新鲜感进行相应的传播。

长期传播 长期传播，往往是产品具有一定的使用价值，而且使用频率多，使用场景广泛。

产品使用频率和使用场景 很重要，和传播流传场景应该结合使用。

产品的传播流传情景 当考虑产品如何推广时，应该考虑到产品的传播流传情景，比如说，两个陌 生的客户会在问，谁家的项目完成的快，或者谁家的项目完成的好？这样就都可以来可以找到我们。所以，一定要仔细思考这种产品或者思想是否每天都能被目标顾客所处的情景诱发出来，而不是考虑产品的趣味性。

一个有效诱因的标准是什么？ 频繁的刺激和刺激的强度搭配在一起，往往可以作为一个比较好的诱因，给客户的线索越多，连接的强度就会越弱。

3.情绪 Emotion​

1. 情绪:指在产品传播中要考虑到情绪和生理唤醒对产品的传播的影响总结出来的以下情绪通过不同的生理唤醒程度往往对产品的传播有促进或者抑制作用。比如说带有高唤醒情绪的产品，往往传播起来会更加容易一些，客户也会更愿意去分享这些产品信息。

​ ​ 高唤醒

​ ​ ​ 积极：敬畏 消遣 兴奋（幽默）

​ ​ ​ 消极： 生气 担忧

​ ​ ​ 低唤醒

​ ​ ​ 积极：满足

​ ​ ​ 消极： 悲伤

​ ​ ​ 在宣传产品和相关内容的时候，更应该去想办法引起消费者的情感投入。我们需要更关心消费者的感受，一种潜在的、能够影响行为的情感