商业文案（商业宣传片文案编写构成的基本要素）

一部优秀的宣传片制作里包含各种各样的环节，比如宣传片的文案策划。有创意的文案脚本，对于宣传片最终的成品质量来说有着至关重要性。创作一篇好的企业宣传片，可行吸引人的文案，那么一部好的宣传片文案的关键要素有哪些呢？以下是华森影视小编整理的商业宣传片文案关键要素。

标题是广告主题的体现在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入，部分标题的优劣决定了能否吸引观众的目光，引起他们的兴趣，标题通常位于广告作品最醒目的位置，可以说广告标题能否成功，直接影响了商业宣传片广告信息的传播，新颖独特富有创意的广告标题对广告文而言有事半功倍的效果。

正文是广告文案的主体是对广告主题的阐述，标题的作用是吸引观众的目光，而正文作用就是说服观众，他就要考虑到受众心理和想要了解的问题，又要引起受众的兴趣，增加受众的信任感，进而引导受众采取进一步的行动。

随文是对正文的补充，通常位于广告文案的结尾处，用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告虽然需要根据文案的形式和不同的需求确定，在广告文案中属于从属地位，不宜罗列过多。例如广告中的地址电话，网址等内容都属于随文随缘的作用，在商业宣传片广告文案中显然不可忽略，运用的恰当可起到积极的推动作用。