广告创意策划(广告创意与策划的关系)

创意是广告策划的一部分,广告主题确定,广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告,就需要广告创意。 在广告运动中,策划是属于战略范畴,而创意则属于战术范畴;战略是一种宏观的谋略层面的规定,而战术则是指实施战略计划的方法,是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策;战略决策较之战术决策是更为基本的决策,两者的区别是确定的。

从两者的关系看,一方面策划决定创意,战略是战术运用的前提,限定战术决策范围,任何战术决策都必须受战略计划的约束;另一方面战术决策的好坏优劣也会影响战略计划实施的效果,甚至影响战略目标的实现。在广告战略确定之后,创意是影响广告整体战略计划实施成败最重要的手段,对整个广告运动具有举足轻重的作用。

广告创意与策划的作用

广告创意与策划是广告创作的指挥棒,在广告创作中创意对广告作品的表现具有指导作用,有什么样的创意就有什么样的广告作品。没有高超的创意,再高明的创作技术也无法让作品焕发光彩,吸引观众。

1、增强广告作品的感染力的作用。

广告作品的感染力是吸引消费者的主要手段,但感染力的表现却来源于很多方面,例如色彩、构图、文字……但最能增强广告作品感染力的是创意。创意的使用要求广告创作者不能简单地把广告信息堆砌起来,不能采用老一套的表现形式,而必须别具匠心。好的创意可以让广告中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有很大的魅力,灵活起来,具有情感。

2、提升企业形象、创立名牌产品的作用。

在当今商品竞争的社会中,企业之间或产品之间的竞争已不再单纯地依靠产品的硬性指标 -- 质量,还要有赖于广告去提升企业和产品的知名度。尤其是大的企业更注重广告宣传。一则创意好的广告,不仅可以使产品和企业立于不败之地,而且可以促进产品创品牌,促进企业树立良好的社会形象。

广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。广告创意是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策划,在此前提之下,展开思考与联想,广告创意与策划之间的关系是相辅相成,互相联系;它们的功能都是传达信息,目的都是促进销售,使用的手段都是艺术方法。

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