十大成功营销策划案例(2021十大新年营销案例)
2021年华语影坛史诗级灾难片
无数社畜从爆竹声中醒来
虽然大家无精打采、神游天外
但是这并不会妨碍
领导跟我们谈今年的kpi
坐在工位上把电脑的开机密码反复输错
尝试了100次之后,终于打开了落灰的电脑
让我看看这个世界发生了什么?
原来趁我们不注意的时候
各大品牌已经争相发力
各种新年创意营销爆发式增长
今天我们就来盘点一下
牛年开门红的品牌营销典范
支付宝一句在吗?你被撩了吗?
在吗?
我很好
你好吗?
一首后来遇见他,就是支付宝推荐给我的主题曲,就像是抽签抽出来的一个结果,给人以一种心理暗示,像是一下子戳中内心。
这其实是为了新年期间的情人节,支付宝联合口袋铃声共同推出的一个活动,只要用户在支付宝上搜「在吗」,就会收到口袋铃声推荐的一首情歌,每个人在不同时间去搜,都会得到不一样的歌曲推荐,再配上撩人的文案,马上撩动你的情绪。
……
拉开抽屉,一探究竟
就这样发酵几天之后,支付宝 在吗?登上了微博热搜,刷爆朋友圈。
所以,支付宝这一波浩大的阵势,有你一份贡献吗?
京东的「京东潮我来」创意广告吸引了不少流量,尤其是在年货节上通过线上服装秀,推出被称为“福袄”的可穿戴式年货礼包,把传统的年货礼盒包装蜕变为新型时尚单品。在这场#新年潮我来#线上年货秀上,Z世代的年轻人们通过这件“可穿戴式礼包单品”尽情展示自己的消费态度。
因为疫情原因,今年春晚的当中观众们都戴着中国红的口罩,欢聚一堂,热闹非凡,但是这高清镜头往前推进到口罩上时,大家突然觉得有点不对劲?
原来口罩也是广告位,列文虎克般的网友把图片放大放大再放大定睛一看,似乎看到了熟悉的logo,这不是五菱的LOGO吗?
虽然知道五菱一直善于玩跨界,但是大家属实没想到五菱这次居然承包了春晚现场的口罩,这跨界很有意思。
其实五菱不是第一次做口罩,疫情最严峻的时候,就是五菱挺身而出,为国抒难,为支援抗疫提高口罩产力开辟的口罩生产线,是为抗疫走在前线的企业之一,所以这次凭借小小口罩爆火出圈也是有原因的。
快手的新年贺岁竟然只发了一首歌?
“远方的人互相挂念,走过你的湖海山川,回来我的锅碗瓢盘,你和我都平凡。” 歌词平淡朴素,诉说的是平凡人的心事。
这首歌由来自天南地北的快手音乐用户演唱,他们在教室、在湖边、在路旁唱着歌,唱朴实无华的生活,就足够打动人心。所以好的广告营销不一定充满套路和折扣,它只需要抵达人心,就会有人应和。
星巴克在我们心里能和它挂上钩的,总是写字楼里的都市丽人,还有苹果气氛组选手,但是这次星巴克把中国春联的元素和咖啡杯结合到了一起,竟然有一种和谐有趣的既视感,让小编也想get一杯!
来看看星巴克的六字上联是:「牛年 牛饮 牛咖」,下联就由大家自行发挥,看了一圈大家的答案,果然这个世界是不会让我失望的。
来看看各位网友的神奇下联。
将春节营销融入传统春联中,联合网友进行对春联的互动,也让人们再一次见识到了,星巴克继气氛组之后又一次有趣的营销脑回路。
乐视在年前自曝欠债122亿,这一波反向营销我称之为新年营销之冠,果然不怕人黑就怕不火,乐视还直接把欠债这事贴自己脑门上了,生怕这个世界有人不知道。
这下嘲讽乐视的吃瓜群众的路,被乐视官方堵死了,都纷纷放下了嘲讽,让乐视强势收割了一波关注度和流量,成为新年品牌营销里杀出重围的一匹黑马!
京东这次的新年贺岁微电影《顶牛》,请来了曾经的春晚名角陈佩斯担任主演,故事讲述了一对相依为命、却总是顶牛的父子。
一个是破音歌神,一个是菜刀鼓王,用相爱相杀的方式彼此扶持,明明心里关心对方却总是矛头相向,这就是典型的中国家庭的表达。隐晦、深沉、矛盾,但是我很爱你。
可口可乐今年的新年广告片,让我们看到曾经觉得麻烦繁琐的事,才是真正的热闹和幸福,没有家的新年气氛,总是少了点什么。短片最后以欢乐的过年气氛最为高潮,也符合可口可乐的欢乐、喜悦、热闹的品牌印象。
支付宝新年文案里一句“愿所有想念都被看到”足以令人落泪,尤其今年就地过年,让一个“望”字就表达说不尽的思念,这次短片还带火了周深在片尾演唱的同名歌曲,着实算温情地卖了一份情怀。
麦当劳这次贺岁短片携手《哪吒魔童降世》原班人马倾力打造,再次梦幻联动,延续了去年哪吒的热度。
以哪吒母子的有趣互动让人觉得温馨又搞笑,好像又回到哪吒魔童降世的电影里,用作年夜饭结合了麦当劳新款“牛运金桶”,真是有趣有味,神仙联动!
总体来看今年的营销充满创意和接地气的小惊喜,已经脱离单纯煽情强调故土乡情的老套路了,开始从各个方面去贴近消费者的内心。
不管是怎么样形式是歌曲还是广告片,还是新产品设计,品牌都试图和新一代消费者建立起情感共鸣,从而树立更独特的品牌形象。
这种随时代变化的理念,才是立足市场的绝佳策略。并且跨界和元素融合是新的营销趋势,所以这次的春节营销向各大品牌提供了优秀范本。