家具推销朋友圈广告怎么打（微信附近推广告如何助力家居建材品效双收）

疫情之下，家居建材行业同城商家因为店租成本、人工成本、获客成本三座大“高”山压在头上，经营越来越难，为面对日趋激烈的市场竞争，行业主急需找到一条新的拓客道路，符合低成本、高便捷性、有效性、持续性等多重特征，而微信附近推广告应运而生，助力家居建材行业客户品效双收。

附近推，让你的门店出现在同城潜客的朋友圈和公众号里，提升门店品牌曝光，获取优质客户流量。

1. 低成本投放

微信附近推广告做为微信广告面对本地客户的诚意产品，单店最低2000元即可开启投放。

2. 周边人群覆盖

附近推致力于帮助商户找到门店周边最有可能到店消费的人，新版本可自由选择3-20公里进行投放。

3. 优质社交媒体流量

一键投放朋友圈和公众号优质广告位，获客场景极佳。

4. 多链路数字化获客

附近推支持发放优惠券和获取销售线索两条营销链路，满足商家多种营销诉求。

既然微信附近推广告有这么明显的产品优势，那我们家居建材行业该如何利用附近推实现推广需求呢？

二．家居行业商家营销痛点

1. 门店获客难

家居消费频次非常低，周期长，客单价高，老客户在短期内再消费的几率低，客户固定缺少新资源，在茫茫人海中捕捉精准潜客非常难。

2. 到店成本高

互联网红利逐步消失，流量竞争日益激烈，且家居地域属性强，行业竞争激烈，区域性品牌难以突围，获取客户信息量低且成本不稳定，到店成本更是高昂。

3. 无能力闭环

传统营销手段无法做到精准的广告展示+客户领取优惠+客户到店+销售，形成有效的营销闭环，难以追踪效果，互动性不强，导致营销费用的浪费。

• 家居行业营销要点：

结合家居行业的营销痛点以及附近推的产品特点来看，做好一个附近推家居行业的广告，需要重点注意以下信息：

1.商家信息：商家头像、商家名称、门店标志等商家信息，隐含着企业的形象价值，能够强化商家品牌定位，赢得用户信任感；

2.外层图片：附近推广告默认是卡片样式，可以尽可能的扩大点击区域，精致大图能快速吸引用户点击领券；

3.广告文案：一条朋友圈文案大概只有五秒钟抓住用户的注意力，写好文案直接关系着广告的成交转化率；

4.营销活动：营销活动是效果型广告永远绕不过的话题，不管企业在什么阶段，都需要配合着营销活动去提升门店营业额、沉淀用户群体。

• 账户注册三要素：商家头像、商家名称、商家简介：

1. 商家信息

商家头像、商家名称、门店标志等商家信息，隐含着企业的形象价值，能够强化商家品牌定位，赢得用户信任感。

2. 外层图片

附近推广告默认是卡片样式，可以尽可能的扩大点击区域，精致大图能快速吸引用户点击领券。

3. 广告文案

一条朋友圈文案大概只有五秒钟抓住用户的注意力，写好文案直接关系着广告的成交转化率。

4. 营销活动

营销活动是效果型广告永远绕不过的话题，不管企业在什么阶段，都需要配合着营销活动去提升门店营业额、沉淀用户群体。

四、账户注册三要素：商家头像、商家名称、商家简介

1. 商家头像

商家头像是给用户的第一印象，直接影响着用户是否点击进店，一个好的头像可以为企业赢得用户信任感，一个吸引用户的头像应具体的特点：

简介大方：清楚直观的向用户展示门店形象是商家头像的主要功能，因此不建议使用过于复杂的图片。

色彩鲜明：色彩鲜明的商家头像可以有效的增加用户点击率。

品牌lOGO：如果品牌企业有自己的品牌形象LOGO，建议使用LOGO作为商家头像提升品牌调性。

2. 商家名称

充分利用上级按名称可以减少营销摩擦、提高品牌推广效果，商家名称很重要，请勿使用公司全称作为商家头像，商家名称建议：

容易拼写，口传，容易记忆。

不要混淆其他公司的名称（加盟店可加上XX分店）。

包含公司主营业务。

避免商标侵权。

3. 商家简介

商家宣传语的作用是告诉用户你是谁？你提供什么样的产品和服务，你能为用户创造什么样的价值，商家宣传语的三大要点：

简短：简短的商家宣传语能让用户快速掌握核心内容（服务、产品、特色），字符控制在100字以内。

易懂：让用户一眼就能读懂，例如尚品宅配，一站式的全屋家具设计。

陈述利益：简短的陈述利益可以用用户通过宣传语感觉到对自己的用处。

五．家居行业高点击率图片素材技巧：

1.装修设计类：建议选择清晰明亮的装修效果图或3D装修设计平面图

2.家纺类：建议选择色彩鲜明，与使用场景搭配的家居家纺产品图

3.住宅家具类：建议选择家具产品图或者产品图加优惠活动文案

4.家装建材类：建议选择单个或多种产品图或产品加工过程工艺图

5.家居饰品类：建议选择美观大方的饰品图，或者饰品罗列展示的效果图

6.家居建材卖场及门店：建议选择暖色调的卖场环境图，或者人流量火爆的卖场场景图

六、家居建材行业高点击率整体素材风格建议

1. 画面色调：温暖、简约

•大家期待的家的样子，是温馨舒适的样子。

•背景建议采用米黄、灰色、绿色、粉色等简约的颜色。

2. 装修风格：美式田园、现代中式、现代简约

根据调查显示：

•一二线城市偏爱美式田园、现代中式风格。

•三四线城市则更喜欢现代简约风格。

3. 图片：灵活运用视觉重心及视角

•最快能吸引目光的信息称作为视觉重心点。

•平视、俯视视角，空间带入感更强

七、家居建材行业创意文案建议

以用户视角去设计创意文案，客户需要什么？如何帮助他们实现？客户会为什么样和服务买单？客户喜欢看到什么样的产品服务页面？用户视角可以让创意更加贴近用户需求，能够轻易打动用户，实现购买或转化。

1.对价格敏感的用户：

文案方向：文案直接给出装修报价和省钱秘笈，把价格和房屋大小的数字具体化，更有信服力

2.对老地方有翻新需求的客户：

文案方向：体现价格优势，装修效率和专业性

3.对装修风格没有头绪的用户：
推荐热门装修风格，唤起用户美好的愿望，文案直接指出当下流行的装修设计风格

4.对正准备置办软装的用户：

走促销路线，凸显价格优势，图文结合，突出主体商品的优惠信息文案

5.对空间改造有需求的用户：

方案一：从空间改造的效果作为切入点，突出使用定制化的家居、格局改造的方式实现空间改造的效果

方案二：从空间改造的方法作为切入点，从不同角度体现省空间的细节

八、家居建材行业优质外层文案建议：

九、家居建材行业高转化促销方案推荐

1. 从商家角度的营销活动

①商场开业

②专卖店开业

③商场店庆

④专卖店店庆

⑤商场或专卖店新品上市

⑥样品半价日

⑦品牌会员日

⑧清仓甩货

2. 从品牌工厂角度的营销活动

①周年庆

②新品上市

③工厂直销

④工厂展销会

⑤特供产品特卖会

⑥团购会或内购会

3. 从目标客户角度的营销活动

①新客户优惠

②老客户感恩回馈答谢会

③以旧换新

④特定人群优惠

4. 从节假日角度的营销活动

3.15 、五一劳动节、儿童节、母亲节、父亲节、元旦、圣诞、国庆、中秋……

5. 活动案例

• 总结：家居行业附近推广告创意法则：

结语：商场如战场，望各位家居建材行业的广告主们，抓住时代的机遇，拥抱变化，积极参与竞争，布局线上，就让微信附近推广告来做您的首捷之战吧！