2021文创产品的市场分析（2021上半年景区的雪糕经济，新文创激发传统景区新价值）

上期我们聊了上半年文旅市场的一些热门亮点，那么除此之外还有哪些有意思的创新爆款呢？

确实还真有一款算是今年比较火的文创，这个东西成本不高，没有太多的门槛，而且造型独特，可塑性强，能够匹配不同的文化场景，各类消费者普遍也都比较喜欢。

说了这么多到底是什么东西呢？

没错，说的就是文创雪糕。

在今年的流创意当中，文创雪糕应该说是备受青睐的，不但消费者喜欢，而且经营者也非常重视，当万物皆可盲盒的那阵风刮完之后，万物皆可雪糕就显得格外耀眼。

数据统计，文创雪糕价格平均在15到20元之间，这样的雪糕在景区日平均销售量又达到420只，节假日期间每天销售量更是有达到1000到1200次，相当于每三个游客就会有一人购买雪糕，转化率高达33%。

其火爆程度不言而喻。

当各大景区都在搞文创battle的时候，为什么雪糕成了景区的宠儿，而且还能够和各类景区融合的很好。小小的一根雪糕，为什么大家这么喜欢呢？

第一：高颜值

文创雪糕以及新颖的创意，高颜值的外观从外形上就俘获了一大批顾客，不少网友评论，当文创遇上雪糕，不仅有颜，而且有味，方寸之间尽享精彩，中国标志性吸引力爆棚。

第二：体验感

在网红打卡的自媒体时代，一款特色雪糕加一个网红的定位，成为了社交媒体的当红之选，体验性十足，并且高度契合了这世代群体热爱分享的特性。

第三：场景感

文创雪糕以及精致的外观，独特的造型，高度契合了所在地的标志性场景和标志性元素，场景感十足，具有独一无二的记忆点和标志感，基本颠覆了景区标志物的传统打卡方式，能够充分调动游客的情绪，引发游客参与体验的兴趣。

第四：覆盖度以及亲民的价格。

高品质的消费特点，没有受众群体的局限性，再加上特定的消费场景之下惬意的时光，怡人的风景，清爽的口味与时下自我治愈的度假观念一拍即合，基本上是老少皆宜，全客群覆盖，除了文创雪糕，还有考古盲盒，都是让传统景区转化思维火起来的重要城市，也是让文化消费进入百姓生活的一种全新打开方式。

如果说故宫是新文创的领导者，那么当前的景区新文创已经是百花齐放了，各大景区都在结合自身的特质，以更加年轻、更加自信的方式来找到自身和年轻客群的对话语言。抓住新客群，紧扣这时代。

目前的市场来讲，文创确实是一个好的方式，可以用最低的成本激活，甚至带往传统资源，小到一根雪糕就能拉近客群关系，建立共同语言。我们说最好的文创一定是深入到每个人的生活中去的。

还是那句话，让文化活起来最好的方式就是让文化流行起来有趣、有用、有温度。