市场分析的方法(品牌市场分析方法论)

品牌市场分析是对品牌对应的市场规模、位置、性质特点及市场容量进行的经济分析。品牌市场分析需要对品牌市场环境数据的收集进行分析并制定对策。品牌市场分析是很重要的,严格的品牌市场分析能更好地了解潜在需求和对立品牌的竞争。通过品牌市场分析来判断一个品牌是否拥有市场,以及采取什么品牌策略来实现市场目标。

分析之前明确分析目的,包括品牌的受众是谁,分析的侧重点在哪里。其次要明确分析原则,如何从有限的角度去解构市场,获取我们需要的信息,为决策提供支持引导。明确了这些基本思路后,剩下的就是方法论了。分析行业领导品牌的发展模式、发展动向和行业壁垒与市场进入门槛。

品牌市场分析要对市场规模(论证该领域的分量) 、盈利情况(论证盈利能力以及稳定性)、增长态势(论证产品成长空间和盈利空间的职责)细化切分进行细致分析,分析品牌的成长空间以及市场成熟度。分析市场新机会,行业细分领域中的某一处,使用颠覆式的方法将原有品牌分类下的衍生需求做突破口。

品牌目标用户分析:目标用户群体特质与使用场景需求,着重解决用户的哪方面需求与期望可高效触达用户市场。明确品牌在整个市场中的位置,有哪些资源可以用,哪些资源形成品牌特色为品牌创造什么样的价值,这些价值是否契合品牌战略目标及市场发展趋势。

所有的分析工作与数据采集都是市场的信息收集,目的是形成解决方案与建议。在市场众多竞品中做到差异化,利用市场信息发挥优势。市场分析过程是一种思考工具,出色的市场分析应当能为品牌带来最大价值。

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