大消费概念是什么？可以说是一种归类方法，大消费将大消费类产业，包括医药保健、食品饮料、品牌服装、旅游、零售、新型IT技术、家电、汽车产业链等行业笼统地看待。就证券市场而言，尽管大家都在谈及，但其实这没有明确的分类标准。

我们现在说大消费，一般指的是新的消费方式的升级。我国消费经过十余年的经济发展，正在迈向第三次升级，消费需求逐渐发生实质性转变，开始向房地产、汽车和医疗保健“新三大件”转移。同时在这第三次消费升级的过程中，高端白酒、旅游、乳品、葡萄酒、平板彩电等子行业龙头及以5G、互联网有线电视为代表的新一代通讯产品，文化传媒、电子信息等创新性消费概念股，使人们的消费多样化。

大消费时代已经来临，大消费行业如何建立自己的品牌？大消费企业应如何给自己的品牌和产品起名？

大消费品牌起名：

1、大消费品牌起名需要明确定位

也就是说，你做什么行业、是什么品类，大消费品牌名最好能有所关联。比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；脑白金，很容易联想到是与大脑有关的比较珍贵的产品。

2、大消费品牌起名要占领消费者心智

如果你是一个新的大消费品牌开创者，你的名字的战略应该是占据品类关键词，从而成为品类代表者。我们知道，大消费品牌需要投入大量资源，包括广告资源、渠道资源，去告知消费者自己独特的功能诉求。如果投入大量资源后，无法占领消费者心智，那么这个品牌的资源投入就是无效的。商业最底层规律就是投入——产出模式。

3、大消费品牌起名需要高辨识度

当一个大消费品牌花了大量的钱去打广告，唤醒了用户心智与品牌的连接，让用户去购买自己的产品。但是用户走进超市发现很多类似的产品名字，你的产品名字没有识别性，你的广告资源可能就被大量浪费掉了。

大消费品牌其实有且只有两个功能：制造产品，以及通过制造媒介将产品传播出去从而创造与你的顾客之间进行交换的机会而赚取剩余价值。通过分析的功能，你会发现品牌作为一种媒介符号，在企业功能中承担着核心功能，而名字又是品牌主体功能，那么名字对于企业也就成为了一个核心诉求了。

在第三次消费升级中，旅游、餐饮饮料等子行业及以3G、互联网为代表的新一代通讯产品和文化传媒、电子信息等创新性消费概念股有望成为其中最大的获益者。希望大家能把握住机会，为大消费品牌起个好名字，在大消费行业中有更好的发展。