微博营销成功案例（两天拿下多个微博热搜，韩束这波营销为何那么出圈？）

韩束，可以说是今年实现品牌快速上升的一个典例，通过打造一系列非常值得研究和复盘的社会化营销案例，成功实现品效销合一。

在两天内：

韩束拿下多个微博热搜；

#中国游泳队出征冠军时刻#等系列话题微博阅读量突破13亿；

韩束携手李佳琦、中国游泳队发布的《每一刻冠军》态度短片，引发官媒、KOL、全网热议；

李佳琦配合话题全矩阵宣发，在韩束的带动下，#李佳琦直播#话题冲上微博自然热搜Top1；

韩束与李佳琦深度合作的新品情绪小胶囊面膜，登陆李佳琦直播间热门位，1秒售罄，4次补货，成就当晚“销冠”……

这一系列成绩的背后，离不开一个核心的出圈逻辑：

韩束通过内容IP运营和全媒体矩阵式宣发，打造了一个品效销合一的社会化营销案例，下面我们就来回顾这一波出圈案例到底是怎么玩的。

系统化精细化运营IP内容

7月19日，上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，在微博平台重磅发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神。

影片传递的核心价值观是“每一刻冠军”精神，即冠军时刻不只是成为第一名的那一刻，向着冠军前行的每一刻，都是属于自己的冠军时刻。

随后，南方周末、新华社、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等媒体纷纷报道。

#中国游泳队# #中国游泳队出征冠军时刻# #韩束挺你 每一刻冠军#等衍生话题开始发酵，并登榜热搜，系列话题阅读量突破13亿。

这一波动作是韩束 “每一刻冠军”营销活动的集中爆发，而实际上，围绕这个贯穿全年的内容IP，韩束做了多层次、系统性、精细化的运营，包括蓄水、预热、爆发、长尾四个阶段，覆盖站内站外两大阵地，不断为话题导流：

4月，中国国家游泳队和韩束举行授牌仪式，韩束在微博进行宣发。

6月-7月，上美集团发起#我的冠军时刻#预热专题，抢先一步为官宣蓄水流量——特邀李佳琦、铭耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁刘明，以及大学生、医护、空乘圈层等社会各界人士，讲述自己对国货的看法和人生中的冠军时刻，在奥运前夕，为韩束打call，为中国国家游泳队加油。

7月19日官宣前夕，韩束通过机场大牌、核心地标等阵地，对“每一刻冠军”内容IP进行线下曝光。同时在电商站内，韩束也进行了消费者全路径触达，引发韩束直播间高达360多万人次在线观看。

在长效运营方面，韩束还升级了自己的官微品牌号，让Campaign系列话题长期留存在私域阵地，帮助品牌沉淀优质内容，实现长尾传播效应，进一步沉淀用户数据和社交资产。

韩束×李佳琦

深度合作产品实现品效销闭环

与《每一刻冠军》态度短片一同推出的，还有片中的同款产品——韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜。

在7月19日官宣日当晚19：30，韩束情绪小胶囊面膜在李佳琦直播间重磅发布，登上李佳琦直播间热门位，1秒售罄，4次补货，坐稳当晚“销冠”。#李佳琦直播#自然热搜话题也顺势登上了微博TOP1。

对于这款深度合作产品，李佳琦也通过一系列组合拳动作，向消费者深度种草了这款韩束情绪小胶囊面膜：

先是在多次直播中预告；又在自己官微中发布《每一刻冠军》态度短片，进行种草预热；还与《芭莎男士》合作，定制拍摄产品大片。

通过与头部主播的合作，韩束将这波借势于社交平台的热度与流量“一网打尽”，成功将流量转化为销量。

结语

在茫茫广阔的公域空间中，企业需要找到最有价值的用户流量，并沉淀转化为品牌用户。

韩束成功把流量热点迅速募集到品牌端，再通过一系列内容组合拳，搭载全媒介触点的传播矩阵，提升用户对品牌的感知，也推动了核心产品成为国货爆款产品，再通过后续的微博运营，最终实现用户转化沉淀。

同时，通过韩束案例的成功，我们也能发现，微博对品牌来说，依然是抓住最具价值的用户群体、打造品效销合一的主要阵地。

在渠道碎片化、内容碎片化的时代，以微博为代表的社交媒体阵地时时刻刻都在爆发着一个接一个的传播热势，品牌除了拼创意、媒介、预算外，更要有敏锐的“嗅觉”与“动作”，获得内容运营、转化流量、沉淀品牌资产的能力。