ASO是营销必备技能？与SEO有什么关系？

　　近几年来随着手机APP应用的爆炸式的增长，慢慢出现了一个概念叫ASO，ASO的发展脱胎于SEO(搜索引擎优化)。

　　很多人对ASO和SEO都这两种优化方式的理解都模糊不清，甚至认为APP推广方法“ASO优化”就是“移动端的SEO优化”。而且有的人想用网站SEO的思维和方法去做ASO优化。这是很错误的。

　　下面，顺时科技将为各位详细详解下SEO与ASO的区别，希望能够帮助大家正确理解和运用。

　　什么是SEO?什么是ASO?

　　什么是SEO?

　　SEO：理解为搜索引擎优化。

　　SEO主要想利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

　　目的自然就是为了网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。

　　什么是ASO?

　　ASO：“应用商店优化”的简称。

　　ASO主要利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。

　　目的就是提升自己运营的APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名。帮助开发者提升App在应用商店的流量与下载转化率。

　　ASO与SEO的区别?

　　从根本看，SEO与APP推广ASO来说的终极目标相似，都是通过搜索优化获取用户(流量)，因此在一定程度上可以互相借鉴，但同时由于平台的不同特性，操作方式具有明显区别。因此，在具体细节上面还是有不同的优化方法的。

　　比如在PC端的时候用百度等平台搜索时，大部分用户都是在寻找信息，为解决当前遇到的问题，PC端很多人每天都在搜索“怎么办”、“为什么”、“什么是”等之类的问题，但是在App Store里面做ASO优化是不可能出现这种搜索行为的，两者之间的区别：SEO主要是解决知识需求，ASO主要是解决功能需求。

　　ASO优化主要做什么事情?

　　(1)搜索优化：展现优化(应用名、关键词、api、厂商)排序优化(历史下载和当前下载)

　　(2)相关搜索优化：首文字优化

　　(3)榜单优化：以合作冲量，限免冲量，刷榜冲量为主

　　(4)转化率优化：icon，厂商名称，描述，评价优化

　　SEO优化主要做什么事情?

　　(1)利用关键词、网站结构和内容

　　(2)标签优化、内容链接的优化

　　(3)注重内敛外链的优化

　　因此，APP的推广ASO和网站的优化SEO是形同神不同，两者针对的主体不同，平台也不同。所以，在具体的优化操作中还是不能硬套SEO的优化方法。

　　为什么ASO越来越重要?

　　根据苹果官方公布的数据，在App Store里拥有200万个App。竞争对每一个APP开发者来说是存在的。由于同一类型的需求，可供用户选择的App太多了，因此在APP开发的技术日益成熟，各类推广方式百花齐放的今天，App开发者仅依靠产品质量来促进App的增长已无法搭上互联网福利的快车了。

　　一、如果找不到你的App，用户将如何安装?

　　通过ASO能让大家更容易搜索出你的产品，增加App的曝光度。

　　App Store内已经有数百万个应用，并且每天都有越来越多的App被添加，App开发者都希望能够获得尽可能多的应用可见性。

　　这就是为什么ASO对于App和营销人员而言变得越来越重要的原因。

　　二、ASO可以让用户更快速的找到你的App

　　大多数人通过应用商店搜索找到自己想要的App。因此，如果想让你的App让更多人可见，则需提高App在App Store中的排名。

　　三、ASO的主要因素是关键字

　　App Store通过应用程式商店的演算法为App标题，副标题，描述和应用程式内购买标题等领域中使用的关键字建立索引。目的是为相关关键字排名，而不是所有内容。这样，当用户搜索关键字的时候才能找到并安装你的应用。

　　四、如何找到最佳的App关键字

　　无效关键词可能会增加App的曝光度，但无法带来下载量。不适合你产品的受众用户很可能对你的App不感兴趣，这最终会损害你在应用商店的排名。

　　ASO将确保你的App能够被合适的用户找到并安装，这些用户将成为长期的活跃用户。

　　五、ASO可防止App从应用商店中删除

　　早在2016年，为了保持其App Store产品的高质量，各大应用商店都会定期下架一些已失效，质量低下的应用程序以及其他应用程序的副本。时至今日，每月的苹果废旧应用的大清理依旧在进行着。

　　而ASO不仅与相关关键字的排名有关。它还涉及通过回应评论和要求评级与用户沟通，发布定期更新以改善ASO情况，功能和设计以及通过有机增长来提高保留率。

　　定期的应用程序更新会告知App Store和你的用户，有专门的团队正在积极致力于改进App。当你向用户和应用商店展示你正在尽最大努力使你的应用成为最佳应用时，你将为你的App提供更好的机会来吸引特色应用商店。

　　六、ASO降低了用户获取成本

　　花大笔资源来支付用户获取渠道，而忽略有机用户获取并不是明智之举。

　　来自付费频道的用户并不一定会留下来。只是广告推动他们安装你的应用，

　　而ASO能为你节省大量的用户获取成本。ASO创造了稳定的有机增长。执行良好的ASO策略可使你的APP在正在寻找它并且对它感兴趣的人面前出现。这些人不仅更有可能继续使用你的APP，还更有可能向他的朋友和家人推荐你的应用。因此，你可以在赢得活跃用户的同时降低用户获取成本。